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颜泽陶瓷牌“北京花布”茶具正进行最后的试制

近日,颜泽陶瓷牌“北京花布”茶具正进行最后的试制,今秋将正式面市。它突破了传统骨瓷茶具的“英伦风格”,带有浓郁的中国风情,定价不菲。该品牌是高淳陶瓷股份有限公司与高校合作创立的最新子品牌之一,设计团队来自南京艺术学院。前不久,江苏宜兴方圆紫砂工艺有限公司数十位青年设计师刚刚从“首届清华大学美术学院紫砂艺术高级研修班”结业。

高淳陶瓷和宜兴方圆均系我省陶瓷茶具名企,他们不约而同开始提升设计水平,意味着我省陶瓷茶具企业正努力为品牌增值。

我省不仅是产茶大省,也是陶瓷茶具传统制造省份,宜兴紫砂壶、高淳炻器等有着较高的美誉度。不过,专家指出,我省陶瓷茶具业长期以来存在一个明显的软肋缺乏有足够影响力的名牌群体,因而资源消耗大,附加值有限。这已经开始制约我省这一产业乃至整个茶叶产业的可持续发展。个中原因究竟何在?从何着手打造江苏陶瓷茶具名牌?

“紫砂故事”与高陶现象

宜兴紫砂壶是我省陶瓷茶具的最典型代表,有着无数的故事。江苏省工艺美术总公司总经理黄建忠说,全国主要的茶具生产地有江西景德镇、福建德化、广东潮州、山东淄博及宜兴等地;在江苏市场,“宜兴制造”占据了相当份额。宜兴紫砂茶具的行业规模、从业人数、平均价格在全国都领先。据介绍,宜兴全市至少有3万人从事紫砂茶具的设计制作,走出了顾景舟、蒋蓉、徐汉棠等众多顶级高手,目前仍有19位国家级大师、150多位高级工艺美术师、江苏省大师等。

如果说宜兴紫砂代表了江苏陶瓷茶具的厚重传统,高淳陶瓷就标志了江苏陶瓷茶具的创新历程。从上世纪70年代末研发出介于陶和瓷之间的炻器,到“玉泉”牌炻器畅销海外,再到近年来打造高端骨质瓷品牌“维特佩尼”,高陶一直在追求创新。高陶股份设计总监兰亭介绍,“中华龙凤杯”便是集中了诸多新工艺,譬如:高品质骨质瓷、皇家釉色、浮雕金工艺等,价格明显高于市场同类产品。

实际上,“紫砂故事”和高陶现象反映了我省陶瓷茶具业的两种生存状态:注重传统与注重创新。然而,前者过于依赖名人效应,企业散而弱,难以扩大规模;后者定位不明确,个性不鲜明。结果相似,缺少名牌。迄今我省陶瓷茶具名牌仅有方圆、华艺、维特佩尼、玉泉等,且知名度多数局限在省内。与华陶、华光等国内名牌相比堪称“陌生”,与皇家道尔顿等国际著名品牌相比,更处于婴儿期。而且,在我省陶瓷茶具市场上,福建、广东、浙江等省品牌的销量更大。

何以名牌寥寥?

我省制造工艺精良,规模化发展至今已近六十年,位于消费力最强的长三角,拥有如此之多的优势条件,何以至今陶瓷茶具名牌寥寥?



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